Meta wprowadzi nowe opcje reklamowe dla użytkowników w Europie. Ma to być odpowiedź na wymogi Unii Europejskiej, krytycznej wobec wymuszanego przez koncern mechanizmy pay-or-okay.
Koncern Meta należący do Marka Zuckerberga, czyli właściciel m.in. takich platform jak Facebook, Instagram i WhatsApp, wprowadzi dla użytkowników w Europie nowe opcje reklamowe.
Korzystając z nich, będą oni mogli – jak obiecuje firma – mieć większą kontrolę nad tym, jak wyświetlane są im reklamy i ograniczyć ilość danych, które wykorzystywane są do ich personalizacji oraz profilowania na potrzeby marketingu.
Zmiany ogłoszone przez Metę to odpowiedź na krytykę ze strony Unii Europejskiej, niezadowolonej z wprowadzenia przez firmę mechanizmu pay-or-okay, wymuszającego płacenie wysokiej subskrypcji za zmniejszenie profilowania dla celów marketingowych.
Nowe opcje reklamowe dla użytkowników w Europie
Oprócz wykupienia subskrypcji, która ma być tańsza, niż była do tej pory, użytkownicy usług Mety w Europie będą mogli skorzystać z możliwości ograniczenia gromadzena danych na ich temat na potrzeby reklamy.
Nowa cena dla użytkowników wersji przeglądarkowej to 5,99 euro (zamiast 9,99 euro), a dla użytkowników aplikacji mobilnych 7,99 euro (wcześniej 12,99 euro), co uwzględnia opłaty pobierane przez sklepy aplikacji.
Reklamy wyświetlane w mniej spersonalizowanej wersji będą oparte na aktywności użytkownika z ostatnich dwóch godzin oraz podstawowych informacjach, takich jak wiek, płeć, lokalizacja i interakcje z reklamami. W odróżnieniu od tradycyjnych reklam, które uwzględniają długoterminową historię aktywności użytkownika, nowa opcja pozwoli na bardziej ograniczone wykorzystanie danych. Meta nie będzie analizować długofalowej aktywności użytkownika na swoich platformach, co wpłynie na stopień personalizacji treści reklamowych.
Osoby decydujące się na mniej spersonalizowane reklamy będą mogły przeglądać treści, które nie bazują na ich długoterminowych preferencjach, co zwiększy poziom prywatności. Meta informuje jednak, że w przypadku wyboru tej opcji, użytkownicy będą musieli liczyć się z wprowadzeniem przez koncern niepomijalnych przerw reklamowych w czasie przeglądania treści – po to, aby „utrzymać rentowność” wersji usług dostępnych bez subskrypcji.
Jak to wpłynie na rynek?
Wprowadzenie opcji mniej spersonalizowanych reklam przez Meta może mieć istotny wpływ na europejski rynek reklamy cyfrowej. Ograniczenie poziomu personalizacji może zmniejszyć efektywność kampanii reklamowych, co potencjalnie wpłynie na przychody firm korzystających z tych danych do celów marketingowych.
Zmiana ta jest również sygnałem dla innych platform, że kwestie prywatności w Europie nabierają kluczowego znaczenia i firmy technologiczne muszą dostosować swoje modele biznesowe do lokalnych przepisów, aby uniknąć ewentualnych sankcji.
